一、 活動背景與目標

為積極響應安慶市人民政府關于促進農業產業化發展、拓寬農產品銷售渠道、助力鄉村振興的號召，潛山市將組織本地優秀農業企業及合作社，參加于2019年春節期間在安慶市舉辦的“名優農產品迎春展銷會”。本次公關活動旨在：

1. 品牌推廣：集中展示潛山市“天柱山”區域公共品牌及系列名優特農產品，提升其在大安慶區域市場的知名度與美譽度。
2. 產銷對接：搭建直面消費者的展銷平臺，并積極對接市區商超、電商平臺及大宗采購單位，拓展線下與線上銷售渠道。
3. 文化賦能：將潛山深厚的皖文化、戲曲文化（黃梅戲發源地之一）與山水文化融入展銷，提升農產品的文化附加值，塑造“有故事、有品質”的品牌形象。
4. 惠民助農：在春節消費旺季，為安慶市民提供優質、安全、特色的年貨選擇，同時直接促進農民增收，服務地方經濟發展。

二、 活動主題

主主題： 天柱珍味，饗宴宜城——潛山名優農產品新春惠民展
副主題： 好山好水出好品，潛山優品進萬家

三、 核心策略

1. 差異化呈現：突破傳統“擺攤賣貨”模式，將潛山展區打造為集“產品展銷、文化體驗、互動打卡、美食品鑒”于一體的沉浸式空間。
2. 故事化營銷：為每一類主打產品（如天柱山瓜蔞籽、雪湖貢藕、王河舒席、有機茶葉、高山生態米等）挖掘其地理、歷史、工藝故事，通過圖文、視頻、現場講解進行傳播。
3. 整合化傳播：線下活動與線上宣傳同步發力，利用社交媒體、本地生活平臺進行前期預熱、現場直播與后續報道，擴大聲量。
4. 體驗式互動：設計富有年味和潛山特色的互動環節，增強市民參與感與記憶點，帶動現場人氣與銷售。

四、 活動內容與流程

（一）展前籌備（2018年12月-2019年1月上旬）
1. 成立專項工作小組，協調農業、商務、文旅等部門及參展企業。
2. 嚴格篩選參展企業與產品，確保品質優良、包裝精美、資質齊全。
3. 策劃并設計獨具潛山風格的展位形象（融入天柱山輪廓、徽派元素等）。
4. 制作宣傳物料：產品手冊、文化故事展板、宣傳片、體驗裝禮品等。
5. 啟動預熱宣傳：通過“微潛山”、“潛山發布”等官方平臺及合作媒體發布參展預告、產品劇透。

（二）展會期間核心活動（依據展銷會日程，通常為2-3天）

1. 開幕儀式暨推介會（首日上午）
- 市領導致辭，介紹潛山現代農業發展成果。

• “天柱山”農產品區域公共品牌正式發布或強化推介。

• 重點企業與采購商代表現場簽約儀式。

• 黃梅戲經典片段助興演出，營造熱烈氛圍。

2. 特色展銷區
- 生態山貨區：展示瓜蔞籽、茶葉、香菇、木耳等。

• 水產果蔬區：展示雪湖貢藕、特色水產、時令水果等。

• 糧油副食區：展示生態大米、菜籽油、風味醬菜等。

• 非遺工藝區：展示王河舒席等地理標志產品，體現匠心。

• 安排專業人員統一著裝，提供產品講解與免費試吃。

3. 每日主題互動活動
- “尋找天柱味道”打卡活動：市民集齊展區指定點位印章，可兌換特色小禮品或參與抽獎（獎品為潛山農產品禮包）。

• 大師現場秀：邀請瓜蔞籽炒制師傅、舒席編織藝人等進行非遺技藝現場展示。

• 廚藝展示區：邀請名廚用潛山食材現場制作特色菜肴（如藕菜），供市民品鑒。

• 線上直播帶貨：邀請本地網紅或主持人進行現場直播，線上同步銷售，吸引未能到場的消費者。

4. 商務對接專場
- 設置小型洽談區，組織有意向的商超、餐飲、電商平臺負責人與潛山參展企業進行專場對接。

（三）展后跟進
1. 收集客戶信息，建立潛在客戶數據庫。
2. 匯總銷售數據、客戶反饋及媒體報導，進行活動效果評估。
3. 對達成的合作意向進行跟蹤服務，促進落地。
4. 通過媒體發布活動，延續宣傳熱度。

五、 宣傳計劃

1. 前期預熱：新媒體海報、懸念短視頻、媒體通稿。
2. 現場報道：邀請安慶日報、安慶廣播電視臺、主流網絡媒體及自媒體到場采訪報道；官方賬號實時圖文/短視頻更新。
3. 后期發酵：發布活動精彩回顧、銷售成果、合作簽約等新聞；推出“潛山優品線上購”延續渠道，將展會影響力轉化為長期消費關注。

六、 預算與組織保障

（此處為提綱，實際需詳細列出）

• 預算范圍：包括展位設計與搭建費、物料制作費、人員差旅補助、演出與互動活動費用、宣傳推廣費、物流運輸費、應急備用金等。
• 組織保障：明確政府牽頭部門、各參展企業職責、現場管理人員、應急預案（如疫情防控、食品安全、客流疏導等）。

通過以上系統化、創新性的公關策劃，力求使潛山市在此次迎春展銷會中脫穎而出，不僅實現短期銷售增長，更能長遠地塑造和提升潛山名優農產品的整體品牌形象，為潛山農業高質量發展注入新的活力。